023 委婉语就像内衣，要经常更换

原文摘抄

委婉语之所以有用，是因为人脑的反应速度慢，看到一个词总是先想到字面含义——一种清新的感觉先扑面而来，然后才明白实际意思。可是时间长了之后，人们会慢慢适应这个委婉语，看到这个词就能立即想到背后那个令人不快的含义，于是你就必须再发明一个新的委婉语。

用委婉语来代替一个可能令人不适的词当然好，但这还不是一劳永逸的行动——委婉语就好像内衣一样，必须的经常换。

我的理解

相当于是把文字的“本义”和“内涵”做了分隔。为什么要用委婉语呢？是为了顾及在某方面的弱势群体的感受，或让双方的沟通不至于限于浅俗的尴尬场景，大家彼此心知肚明，但是场面又好看过得去。

举个例子

• G大师隔一段时间就更换一下自己对外的头衔，一个比一个看起来更大师，是否也是因为担忧大家看透了其本质呢？
• 台湾人说人死了，不说死，说往生了，似乎是一件更值得去做的事情。

如何利用

• 营销上如果是令人联想到不好事物的，可以使用委婉语，让消费者没那么直接的负面联想。